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空氣凈化器產品博弈2016年新國標時代

來源:未知 2016-02-29 中國麗江網

    2013年,“霧霾”成為年度關鍵詞。這一年1月,4次霧霾過程籠罩30個省(區、市),北京僅有5天不是霧霾天。自此,霧霾肆虐、PM2.5爆表等有關空氣污染的話題便開始不間斷的密集出現。一時間,空氣污染問題火速引爆凈化器市場,各種企業紛紛奔向這塊剛出爐的“大蛋糕”。
   不同于其他品類家電產品在中國市場發展多年、相對比較成熟,空凈產品是在天氣作用下爆發式進入中國市場并極速增長,這一情況從根本上導致了三年來的行業亂象:準入門檻低、產品虛假宣傳、市場混亂、質量不達標等問題被頻繁曝出。為了規范市場、指導消費,空凈新國標于2015年9月15日出臺,并于2016年3月1日正式實施。而今年作為新國標實施的第一年,整個空凈行業也將出現實質的轉變。
   外資品牌發力高端市場
空凈市場雖在去年經歷過低迷,但年底的幾場重度霧霾再度激活凈化器市場,銷量“靠天”進入高速增長。據中怡康和奧維云網的監測數據顯示,空氣凈化器線上銷售增長明顯,同時外資品牌在線上線下均呈現出壓倒性優勢。因國外空氣凈化器市場較國內更為成熟,先于國內品牌布局空凈市場的外資品牌自進入中國市場便更受消費者認可。
   從現在的空凈市場來看,外資品牌主打中高端市場,如瑞士的IQair、瑞典的Blueair,均在高端市場有優異的表現。當然,若想立足高端,首要任務還是產品性能過硬,這也是新國標對所有空凈產品的最基本要求。其實自去年9月新國標出臺以來,便有空凈企業在新國標下對產品進行送檢,除了知名品牌,一些新晉品牌也在提前布局新國標下的空凈市場,例如,2015年10月份初登中國的芬蘭空凈品牌LIFAair,就明確表示要扎根中國高端家用空凈市場。
   性能為先品牌逐漸弱化
   霧霾之下,消費者對凈化器趨之若鶩,但空凈產品熱銷也伴隨著消費者的選購疑慮。可以說,一直以來,品牌認知度和品牌影響力是消費者在選購時考慮的主要因素。新國標實施后,消費者將更看重技術指標和產品參數,品牌效應雖仍具有不小的價值,但會被逐漸弱化。從消費者調查來看,空凈產品也不同于其他家電產品是價格因素為購買主導,而是性能和功能價值成為更重要的抉擇點,所以高端高質是空氣凈化器產品發展的必然趨勢。
   在新國標下這種性能為先、品牌弱化的市場環境里,對于新晉品牌來說是個可以出頭的好機會。拿之前提到的芬蘭品牌LIFAair來說,在中國家用電器研究院出具的檢測報告中顯示,LIFAair型號為LA500的空凈產品CADR值為450m³/h,對PM2.5的顆粒去除率在30分鐘內可達99.99%;對甲醛的CADR值為137m³/h,對甲醛的凈化能效高達2.117m³/h(h.W),超越新國標高效級標準112%。LA500的CCM值為22901mg,超越新國標最高等級P4所要求的12000mg近一倍。
   作為首登中國的品牌,LIFAair的產品性能算是在新國標下的整個行業內有著不俗的表現。而好機會正是留給這樣的企業,也許品牌知名度不如其他業內老品牌,但在性能為首的新國標市場下,優異的性能表現便是立足市場的絕對優勢。
   差異化賣點圈地細分市場
   新國標時代,給出了空凈市場更明確的要求,提高了行業準入門檻,規范了虛假宣傳,可有效將品質不達標、性能低下的產品淘汰出局。除了質量性能問題,產品同質化也是空凈市場的一大問題,就像消費者抱怨的“功能好像都差不多,但卻價格懸殊”,令消費者產生質疑。在新國標市場下,產品要想獲得消費者認可,就要靠性能提升、技術創新和差異化賣點,更注重人性化設計和能滿足消費者需求的產品將有更好的發展。
   “智能化”幾乎是所有空凈企業的宣傳點,這確實也是整個空凈產業今年乃至未來不斷發展進化的方向之一。縱觀空凈產品的智能化表現,大多僅是帶有WIFI聯網和APP遠程控制功能,確實可以方便操作,但說是智能好像只能算是打了個擦邊球,總感到不痛不癢,也無法帶來使用上的差異化體驗。相對于大多產品的智能化比較虛晃,LIFAair作為重點投入的智能化確實算得上是業內首創,LA500配備獨立的智能監測、控制器,可精準測量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等。
   多家專業評測媒體表示,當空氣中有污染物超標時,LA500可自行檢測到該超標污染物,并自主選擇適當模式開啟凈化器相關功能,無需任何人為操作。隨著對產品的使用,它能智能逐個判斷,分別計算、顯示每種濾網的消耗程度,并在耗材需要更換時有針對性的對用戶做出科學提醒。令人驚喜的是,它還能監測到屋里是否有人、是否開窗,根據屋內環境自動運行。像這些智能化表現對消費者來說才是真正實用并需要的。
 

(正文已結束)

(責任編輯:含蕊)

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相關評論:空氣凈化器產品博弈2016年新國標時代
    百度網友:︶別致微笑ゞ
    評論:我也曾有過一雙翅膀,不過我沒用它在天上翱翔,而是放在鍋里燉湯

    搜狐網友:有你灬我很幸福
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